La administración del presidente Daniel Noboa, conocida por su afinidad hacia las redes sociales y su impacto durante la campaña electoral, planea continuar esta tendencia en su gestión gubernamental. Siguiendo la línea del plan estratégico de comunicación del gobierno anterior, la Secretaría de Comunicación de Noboa ha iniciado un proceso de contratación para servicios de publicidad y difusión de mensajes gubernamentales, destinando un presupuesto de 2,5 millones de USD.
Esta medida se justifica bajo la premisa de que la comunicación pública y el diálogo son cruciales para sostener la democracia, fortalecer la resiliencia de los ecosistemas informativos y reconstruir la confianza en las instituciones públicas. El cambio de administración requiere replantear las estrategias y acciones comunicativas, especialmente considerando las actividades gubernamentales pendientes para el resto del año fiscal 2023 y el próximo año 2024.
El propósito principal de la Secretaría de Comunicación es combatir la desinformación y resaltar las acciones del gobierno. Sin embargo, enfrentan desafíos para cumplir con el artículo 95 de la Ley de Comunicación, que exige una distribución equitativa de la pauta estatal entre medios públicos, privados y comunitarios. Las metas comunicacionales actuales del gobierno hacen necesario incorporar rápidamente herramientas digitales como banners, redes sociales y plataformas móviles, esenciales en cualquier estrategia de comunicación moderna.
El último contrato similar firmado por la Presidencia fue en agosto, por un monto de 2,24 millones de USD. En diciembre, el gobierno actual decidió firmar un contrato complementario por 179.404 USD para cubrir 20 días adicionales de servicios.
La estrategia de Redes Sociales del Presidente Daniel Noboa
Desde su campaña, Daniel Noboa ha demostrado una preferencia por las redes sociales para llegar a un mayor número de votantes y adaptar sus mensajes según la audiencia y la plataforma. Esto continúa siendo evidente en su mandato. El contenido en sus redes varía: en TikTok muestra un tono más juvenil y divertido; en Instagram combina lo oficial con lo personal; y en Facebook y otras plataformas se centra en temas gubernamentales. Sin embargo, estas publicaciones a menudo carecen de detalles sobre la implementación, plazos, recursos o instrumentos legales de las políticas anunciadas.
Por ejemplo, en un video reciente, Noboa mencionó la finalización de negociaciones con empresas internacionales para la construcción de cárceles, sin detallar los costos o las compañías involucradas. Además, anunció que enviaría preguntas para una consulta popular a la Corte Constitucional, pero no se han proporcionado detalles sobre el número o contenido de estas preguntas.
Noboa ha expresado su preferencia por las ‘acciones’ en lugar de los discursos extensos, reflejado en sus redes sociales donde se evita profundizar en medidas o argumentos del Ejecutivo. A pesar de la amplia difusión que permite Internet, el contenido de estos mensajes a menudo es breve y poco detallado, generando preguntas sobre la transparencia y la comunicación efectiva de su gobierno.
Fuente Primicias.ec